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公眾號(hào)排版對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)者也是一個(gè)必知的課題。

好的圖文排版不是說(shuō)一定要美輪美奐、花里胡哨，而是能讓內(nèi)容條例清晰，讓讀者閱讀起來(lái)更加舒服，讓公眾號(hào)視覺(jué)形象更加突出。

這里，市場(chǎng)君也結(jié)合自己的一些經(jīng)驗(yàn)聊聊微信公眾號(hào)排版。

首先，我對(duì)公眾號(hào)圖文排版的理解是：

1）能打造賬號(hào)一定的視覺(jué)形象；

2）一定程度上提高賬號(hào)識(shí)別度（需要結(jié)合賬號(hào)長(zhǎng)期的內(nèi)容主題，內(nèi)容文字風(fēng)格）;

3）提高用戶閱讀體驗(yàn)，讓用戶閱讀起來(lái)更加流暢。

任何事情都有他的目的，排版也是有其目的的，不然為什么排版？而以上3點(diǎn)就是我認(rèn)為的圖文排版的幾個(gè)主要目的，這里就不做拓展，大家可以思考一下你的公眾號(hào)為什么要排版？

可能很多人沒(méi)思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題，就是覺(jué)得排版后會(huì)很好看啊。那么，不妨思考一下。

下面我就從公眾號(hào)封面圖、正文配圖、字號(hào)、行距行寬、字體顏色幾個(gè)點(diǎn)說(shuō)說(shuō)我的一些經(jīng)驗(yàn)。

▌1、公眾號(hào)封面圖

不要多說(shuō)，公眾號(hào)每篇圖文的封面圖肯定是至關(guān)重要的，不僅展現(xiàn)公眾號(hào)風(fēng)格，也和標(biāo)題一樣直接決定圖文打開(kāi)率。

微信官方推薦的微信封面圖尺寸是900*500px，但在實(shí)際應(yīng)用中，還是不一樣。

這個(gè)900*500px的比例在蘋(píng)果手機(jī)下是全部顯示的，但在安卓手機(jī)下就有點(diǎn)不一樣，高還是以500px為準(zhǔn)的話，寬差不多要1100px，也就是1100*500px。如下圖：

藍(lán)色線為安卓手機(jī)頭圖封面圖顯示畫(huà)面，比例為1100*500px；

**線為蘋(píng)果手機(jī)頭圖封面圖顯示畫(huà)面，比例為900*500px；

而紅色線為非頭條頭圖封面圖顯示畫(huà)面，比例為500*500px，這個(gè)也是公眾號(hào)圖文分享到朋友圈和對(duì)話框后的顯示區(qū)域。

那我們?cè)谥谱鞣饷鎴D的時(shí)候，既要考慮安卓手機(jī)的顯示，也要考慮蘋(píng)果手機(jī)的顯示，并且還要注意圖文分享到朋友圈和對(duì)話框后的顯示。

所以，圖片比例最好是1100*500px，然后把主體內(nèi)容盡量放在**線（900*500px）的區(qū)域內(nèi)，這樣就保證蘋(píng)果手機(jī)用戶和安卓手機(jī)用戶都能看到全圖。

同時(shí)，最關(guān)鍵的信息可以放在紅色線（500*500px）的區(qū)域內(nèi)，這樣在用戶轉(zhuǎn)發(fā)出去后，能保證其他人看到圖片最核心信息。

另外需要注意，在公眾號(hào)發(fā)多圖文時(shí)，標(biāo)題會(huì)擋住圖片一部分，一行標(biāo)題貌似是100px左右，在實(shí)際做圖的時(shí)候大家需要考慮進(jìn)去，避免關(guān)鍵信息被擋住。

總而言之，不管什么比例，實(shí)操中需要多次檢查，多次預(yù)覽，防止失誤。

▌2、正文配圖

要說(shuō)這個(gè)問(wèn)題，還得從說(shuō)公眾號(hào)圖片格式說(shuō)起，目前公眾號(hào)文章里的配圖格式基本就是三種：JpG、pNG、GIF。

Gif算是比較老的圖片格式了，適合矢量圖和顏色比較少的圖片。它的色彩效果最低，對(duì)于色彩比較豐富的圖片容易失真，但是有個(gè)極大的優(yōu)勢(shì)：體積小，并且色彩簡(jiǎn)單的圖壓縮效果好；

JpG是數(shù)碼相機(jī)最常用的格式，其特點(diǎn)是色彩還原好，照片類的圖片、自然風(fēng)景之類的最好都用JpG，JpG是有損壓縮格式，壓縮圖片尺寸大小會(huì)變模糊；

pNG的優(yōu)點(diǎn)是，清晰，無(wú)損壓縮，具備幾乎所有GIF的優(yōu)點(diǎn)，但是不如JpG的顏色豐富，同樣的圖片體積也比JpG略大。

在公眾號(hào)后臺(tái)圖片上傳圖片，不是你找高清大圖就意味著上傳微信后也是高清的。首先就要優(yōu)化圖片體積大小，不然當(dāng)圖片體積較大或尺寸較大時(shí)會(huì)被壓縮上傳，這就是問(wèn)題所在，大尺寸圖片上傳公眾號(hào)后寬度會(huì)被壓縮到640px。

雖然JpG圖片好，但是被壓縮后會(huì)不清晰。這個(gè)時(shí)候，一般可以使用GIF格式圖片，圖片越大越清晰，上傳后的清晰度也越高。

而如果是色彩比較復(fù)雜的圖片，用GIF格式失真比較厲害，也可以考慮下使用pNG24格式，因?yàn)閜NG24為無(wú)損壓縮，減少失真。

總之就是：能用JpG就用JpG，盡量用640px的清晰圖片，但涉及到壓縮時(shí)，如果主要是尺寸大小上的壓縮，可以使用GIF格式；如果主要是質(zhì)量上的壓縮，可以使用pNG。

如果主要突出文字，可以使用GIF格式，如果主要突出色彩，可以使用pNG格式或仍然使用JpG，大家可以對(duì)比使用。

在實(shí)際圖片使用中，需要考慮圖片的使用場(chǎng)景以及色彩情況，然后再去把圖片保存為不同格式使用，選擇最清晰的。

▌3、圖文字號(hào)

圖文字號(hào)過(guò)大或過(guò)小都會(huì)影響閱讀，太小看不清，太大不好看，微信圖文的正文字號(hào)默認(rèn)是16號(hào)，很多人也喜歡用14號(hào)，不過(guò)主題內(nèi)容字號(hào)大小，經(jīng)過(guò)很多人驗(yàn)證，還是15號(hào)字為宜。

如果排版需要清新淡雅一點(diǎn)，或者內(nèi)容較多，也可以使用14號(hào)。

一般大標(biāo)題可以用18號(hào)，少數(shù)更大。圖片描述、引用文字、備注等可以用14號(hào)或者12號(hào)字。還有，公眾號(hào)默認(rèn)字體大小選項(xiàng)里面并不能直接選15號(hào)，所以可以在編輯器里面完成。

當(dāng)然，在不影響用戶閱讀的情況下，字體多大還是可以自行選擇，比如我就是一般用的16號(hào)字（比較懶），只是需要注意內(nèi)容各個(gè)板塊的層級(jí)區(qū)分。

▌4、文字顏色

首先，有一個(gè)原則，就是文字顏色不要太雜亂，建議三四種顏色為上限，不要一大堆顏色，五花八門(mén)的。

絕大多數(shù)公眾號(hào)是以黑色為主，微信默認(rèn)的是純黑，不過(guò)現(xiàn)在越來(lái)越多的公眾號(hào)喜歡用淺黑，看著更舒服。下面是純黑、淺黑(3f3f3f)、灰色等慢慢變淺的顏色。大家可以對(duì)比感受下：

一般別人問(wèn)我的話，我會(huì)建議用3f3f3f顏色或4f4f4f顏色。當(dāng)然，跟上面一樣，看個(gè)人選擇。

總的來(lái)說(shuō)，給圖文確定一個(gè)主色調(diào)，然后其他文字、配圖等都跟著這個(gè)走，不要出現(xiàn)顏色混亂的情況。而且，再重點(diǎn)地方，比如引導(dǎo)點(diǎn)擊，底部引導(dǎo)閱讀原文，重點(diǎn)關(guān)鍵詞等，可以用一些對(duì)比色，更加醒目。

▌5、圖文行距和頁(yè)邊距

行距就是正文中每行文字之間的距離，跟WORD里面一樣，行間距小的話，文字會(huì)擠在一起，影響閱讀。

我推薦圖文的行間距是1.5和1.75行距，看起來(lái)會(huì)比較舒服，特別是內(nèi)容比較多的時(shí)候，1.75行距比較合適，并且如果你的文字字體越小，那兩行的行間距也應(yīng)該越大，可以試一下是否喜歡。

或者，現(xiàn)在很多公眾號(hào)文字不多，走很有逼格的路線，也可以把這個(gè)行距調(diào)高點(diǎn)，突顯風(fēng)格。

再說(shuō)頁(yè)邊距，頁(yè)邊距就是閱讀圖文時(shí)，正文與左右二邊的距離。微信默認(rèn)的還是比較窄的，現(xiàn)在非常多的公眾號(hào)都在調(diào)整頁(yè)邊距，這里建議用頁(yè)邊距0.5或1比較適合，可以給讀者足夠多的閱讀空間。

不過(guò)，在微信編輯后臺(tái)是不能直接調(diào)整頁(yè)邊距的，可以在一些第三方編輯直接調(diào)整好，然后復(fù)制到公眾號(hào)后臺(tái)。

好了，關(guān)于公眾號(hào)的一些排版經(jīng)驗(yàn)就說(shuō)這么多點(diǎn)，主要是讓圖文閱讀起來(lái)更舒服，讓重點(diǎn)內(nèi)容更突出，讓公眾號(hào)風(fēng)格更明顯。

但是，有一點(diǎn)市場(chǎng)君需要強(qiáng)調(diào)一下，現(xiàn)在很多運(yùn)營(yíng)者在排版上花了太多的時(shí)間，本末倒置。要知道，絕大多數(shù)賬號(hào)都是因?yàn)閮?nèi)容好了，別人才說(shuō)他的排版。

而不是排版好了，別人看他的內(nèi)容。一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心可能是內(nèi)容，可能是服務(wù)，可能是強(qiáng)用戶關(guān)系，但絕不在于排版。

有人會(huì)說(shuō)這誰(shuí)不知道，我怎么會(huì)把排版當(dāng)做核心重點(diǎn)。但事實(shí)是，和趨利避害心理一樣，人同樣有趨向簡(jiǎn)單的，躲避復(fù)雜事物的這個(gè)潛意識(shí)心理，不管你承不承認(rèn)，它都在。

排版很簡(jiǎn)單，技巧也很好學(xué)，做完之后你能直接看到結(jié)果，心里默默對(duì)自己說(shuō)：“干得漂亮！我又干成一件事”，這個(gè)時(shí)候你的成就感得到極大滿足。

而內(nèi)容，很耗時(shí)間，可能你做一年都不會(huì)有什么明顯結(jié)果，久而久之，你就會(huì)覺(jué)得自己好像啥事沒(méi)干，結(jié)果又很自覺(jué)的回到排版上去了。

總之，公眾號(hào)要排版，不可否認(rèn)。但是，不要一天一個(gè)風(fēng)格，整天琢磨怎么排版更好看，而是要形成統(tǒng)一風(fēng)格。能打造視覺(jué)感，能提高賬號(hào)的可識(shí)別度，能讓用戶閱讀起來(lái)更輕松，就OK了。（友情提示：在打造視覺(jué)感上面，市場(chǎng)君建議將文章中所以的圖片統(tǒng)一成一種色系，是可以很快打造出視覺(jué)感和提高賬號(hào)的可識(shí)別度）